Veckan som gick

Eller ja, veckorna då; efter den långa summeringen av vad som sades på bokmässan i London blev det tyvärr ett litet glapp i rapporteringen.

De senaste dagarnas kanske största nyhet: Efter att det spekulerats att Barnes & Nobles e-bokssatsning Nook inte går så bra kom det i dagarna ut att Microsoft funderar på att köpa den… för en miljard dollar. Det är nästan så man skulle kunna tro att det finns pengar att tjäna på digitala böcker för de som vet hur man säljer digitala produkter. Samtidigt satsar pigga konkurrenten Kobo på en läsplatta i lyxformat. Konkurrensen hårdnar, men det finns också en större marknad att dela på, och fler möjligheter att nå läsare.

(Edit: Precis efter att jag tryckte ”Publicera” här förnekade Microsoft planerna. Samtidigt kom också nyheten att Amazon köper Liquavista, som tillverkar färgskärmar för läsplattor, så grundpoängen består.)

Se bara på situationen i Storbritannien, där e-boksförsäljningen nu gått från nästan ingenting till 12% av den totala omsättningen på bara ett par år. På bekostnad av pappersböckerna, tror man kanske? Näpp, precis som läget är för skönlitteraturen i USA ökar branschen som helhet också.
Digital Book World: Ebooks Grew 134% in UK in 2012, up to 12% of Total Market
This Is Money: Print fiction sales rise despite 134% leap in ebook sales in record year for publishers
Digital Book World: Ebook Spending on the Rise

Visserligen verkar marknadsandelen för e-böcker för tillfället plana ut på ca 30% av intäkterna för branschen som helhet (betydligt mer för skönlitteratur, förstås), men det är ju också med den generation som fortfarande minns när böcker bara fanns på papper. Vi skriver mer om barns läsning lite längre ner.

Och därmed följer naturligtvis andra debatter, som till exempel den om prissättning…

• 7 Must-Consider Strategies for Ebook Pricing
• TeleRead: Steps We Must Consider When Pricing E-Books? Really?
• Digital Book World: The Ebook Pricing Sweet Spot

…nya affärsmodeller, försäljningskanaler och konkurrenssituationer…

• Tidningen Toronto Star börjar nu erbjuda artikelserier via abonnemang
• HarperCollins diskuterar sina strategier för att marknadsföra böcker i en digital värld
• För ett år sedan skippade förlaget TOR kopieringsskydd på sina e-böcker. Resultatet? Ingen ökad piratkopiering alls. (I Sverige har vi ju, som Daniel Åberg påpekar här, skippat kopieringsskydden på sålda e-böcker sedan åratal tillbaka och har samma erfarenhet.)
• Efter allt snack om att Amazon mfl tittar på möjligheten att sälja begagnade e-böcker (se tidigare poster här) är det vältajmat att en tysk domstol konstaterar att det inte är lagligt i EU. Sista ordet är säkert inte sagt.
• Debatten om interaktiva multimediaböckers nytta fortsäter.
• Waterstones grundare ger sig in i e-boksbranschen med novellplattformen Read Petite.
• Nu blir hotellbiblarna digitala.
• Om jag för fem år sedan hade sagt att polska spårvagnar skulle användas för att distribuera digitala böcker, hade ni trott mig? (Tror SJ mig idag, nu när vi börjar närma oss solkurve- och förseningssäsong?)

…och naturligtvis den eviga frågan om e-boksmomsen. Nyligen gjorde Bolivia som Frankrike och Luxemburg och sänkte e-boksmomsen till samma nivå som den för pappersböcker. Danska återförsäljaren Saxos flytt till Luxemburg gjorde dem omedelbart till klart störst på den danska e-boksmarknaden eftersom de nu kan sätta betydligt lägre priser än sina konkurrenter. I Sverige och Danmark har vi fortsatt fyrdubbel moms på digitala böcker.

Se även vad som händer i Ostasien, Australien, och vad som kan tänkas hända i resten av världen.

Därmed inte sagt att inget händer i Sverige. I år satsar Bok- & Biblioteksmässan stort på det digitala, med en helt ny scen där både förlag och läsare får möjligheter att mötas, pröva på och diskutera bokens digitala framtid. Vi kommer givetvis att vara på plats där!
Se även:
Dito tror på vatten
Bokon billigast på e-böcker

Lars Rambe på Hoi förlag har nu en intressant blogg om dagens bokbransch: Blocks by Rambe

Och ni missar väl inte Bokons nya podcast Bokmärkt?

Även på andra sidan kölen börjar det röra på sig. E-böckerna hamnade i centrum när norska kulturministern presenterade sin nya boklag (eller boklov, som de säger där borta). Se SvBs sammanfattning här: SvB: Fastpris ska gälla alla böcker

Och om det nu hjälper till att få igång den norska e-boksmarknaden – därom går som vanligt meningarna isär – är det nog inte en minut för tidigt; enligt en ny undersökning av NRK läser 81% av alla yngre norrmän som börjat läsa e-böcker enbart på engelska. Det är en rätt skrämmande siffra för oss som hoppas på att det även i framtiden ska finnas gott om litteratur på de nordiska språken; vad händer när läsarna blir övertygade om att vill man läsa böcker i de där digitala apparaterna där man tar till sig all annan media från Twitter till långfilm, då gör man det på engelska eller inte alls? Kunderna väntar inte på branschavtal och pilotprojekt.

Och där var vi väl osökt inne på det här med barns läsning. Vi har ju nu lanserat ElibU, vår stora satsning på att hjälpa skolorna få tillgång till digitala böcker. Ni kan se hela lanseringseventet, inklusive ett väldigt intressant föredrag om vikten av att barn får läsa av läsambassadören Johan Unenge, här:

Vi gjorde även en summering av intressanta nyheter om hur digitala böcker kan underlätta barns läsande. Rekommenderad läsning för alla.

Slutligen noterar vi också att för knappt tre år sedan blev James Patterson den förste att sälja mer än en miljon e-böcker. Nu gick han nyligen ut och kritiserade branschen för att vara för rädd att stå upp för bokens värde. Det gav en del intressanta svar som är värda att läsa eftersom de säger en del om vart branschen är på väg – eller åtminstone vart man tror att den är på väg:

• James Patterson Thinks That Books are Precious Snowflakes That Need to be Rescued From Oblivion
• An Open Letter to James Patterson on Bravery, Optimism, and the Future of Books
• The Kraken and the Long Tail

Som vi skrev för några veckor sedan: det är märkligt att ju mer man dödförklarar boken, desto livskraftigare verkar den.

Så, det var allt för den här gången. I slutet av veckan är vi på Biblioteksdagarna i Örebro – kom gärna förbi och säg hej!

Naturligtvis släpptes också ett stort antal böcker i digitalt format – se gärna listor här:
Nya e-böcker
Nya digitala ljudböcker

Om ni vill ha de här nyheterna när de kommer, följ oss gärna på twitter.

Läs också gärna om ElibU – digitala böcker till skolan.

Häng med!

London och Digital Minds Conference: lärdomar och frågetecken

Jo, som sagt var vi alltså på bokmässan i London, inklusive heldagskonferensen Digital Minds på söndagen. Mycket intressant blev sagt som kommer att bilda grunden för diskussionerna inom förlagsbranschen under det närmaste halvåret, så här kommer en summering och lite funderingar.

Bokbranschen 2013
När vi började åka på de här tillställningarna för några år sedan var det mycket prat om e-boksformat och tekniska frågor. De är sedan länge lagda åt sidan; inte för att e-böcker inte längre är intressant, utan för att den brittiska och den amerikanska bokbranschen nu lever i en postdgital värld där e-boksförsäljningen är en enorm del av omsättningen, där det tas för givet att alla böcker släpps som e-böcker, och där kanalerna redan finns. Alltså gäller frågorna snarare: Vart tar vi vägen härifrån, och hur säljer vi våra böcker i den här nya världen?

Digital Minds inleddes med favoritförfattaren Neil Gaiman (se hela föredraget här), som slog an tonen med att dra den gamla anekdoten om mannen som samlar på gamla kalendrar. När hans fru klagar över att hela huset är fullt med kalendrar svarar mannen ”Du klagar nu, men om det någonsin blir 1993 igen blir vi stenrika!” Bokbranschen har förändrats för all framtid, menade Gaiman, inte bara genom e-böckernas intåg utan också därför att hela miljön den verkar i har förändrats. De dagar då han var tvungen att köpa en bil bara för att kunna frakta med sig alla uppslagsverk han använde när han skrev American Gods kommer inte tillbaka; i stället står branschen inför en helt ny värld där reglerna inte skrivits färdigt än och allt kan prövas minst en gång. Bokbranschen har gått från ett begränsat utbud till ett oändligt. ”Vi behöver bli som maskrosor”, sade han; tiotusen frön som sprids för vinden, inte för att alla slår rot utan för att de som gör det gör det med besked. Det enda sättet att garanterat misslyckas är att inte försöka förstå hur branschen misslyckats. (Di blir så poetiska ibland, författera.)

Innovation

”The most innovative authors of the last 10 years – Shakespeare, Dickens, Shelley – have been dead.”
- Sophie Rochester, The Literary Platform

Det var inte bara Gaiman som sade det, det gick som ett eko genom flera seminarier: behovet av att experimentera och inte spela för säkert. ”Fail, fail faster, fail better.” Digitaliseringen av bokbranschen börjar och slutar inte med att det nu finns e-böcker också; den innebär utmaningar och möjligheter för alla delar av branschen, som vi ju även såg på IfBookThen-konferensen i Stockholm (se vår summering här. I en digital miljö finns det oändligt många sätt att nå sina läsare, och oändligt många saker man kan erbjuda dem; knepet är att hitta den som fungerar. Alltså: experimentera, men ha tydliga kriterier för vad du vill uppnå med experimenten. Utgå inte från vilka lösningar du ser utan från de saker du vill göra – sannolikheten är stor att vad du än vill göra har någon löst det tekniskt eller står i begrepp att göra det, men du måste hitta en lösning som passar just det du behöver. Som Donna Condon från Harlequin summerade det:
1. Tänk på vem du vill nå.
2. Tänk på hur du ska nå dem.
3. Gör det snabbt, och om det inte fungerar – byt taktik.

Dagen avslutades också med ett antal nya företag fick presentera sina idéer – allt från nya sätt att organisera förlagets metadata till barnboksappar inriktade på barn med inlärningssvårigheter. Vinnaren av The Digital Minds Innovation Award blev några som kan tyckas ligga så långt från e-böcker som möjligt, men som ändå visar på ett nytt sätt att använda ny teknik: Paperight, som använder digital print-on-demandteknik för att förvandla copyshops på den sydafrikanska landsbygden, där det ofta varken finns boklådor, bibliotek eller skolbibliotek, till välsorterade bokhandlar där en helt nytryckt bok ur ett stort sortiment bara är en knapptryckning bort. Mer sånt! Andra innovatörer som deltog:
Autharium
BiblioBoard
BiblioCloud
KarismaKidz
Me Books
RCS Libri
Total Boox

Självpublicering

”A few years ago, admitting to being self-published was like standing up on a stage and saying ’HEY EVERYBODY, I MASTURBATE!’”
- Mark Lefebvre, Kobo

Självpublicering har varit en av branschens stora snackisar i flera år nu. Som citatet ovan slår fast var det inte länge sedan självpublicering avfärdades med ett lätt skratt som ”vanity publishing”; man köpte upp 100 ex av sin egen bok, gav bort dem till vänner och bekanta och gick tillbaka till sitt jobb. Efter Fifty Shades Of Grey och andra självpublicerade succéer skrattas det inte fullt så mycket. Varför behöver branschen egentligen förlag, om författare kan ge ut böcker själva?

Fullt så enkelt är det ju nu inte. Många påpekar att än så länge är framgångsrika självpublicerade författare relativt sällsynta; under 2011 släpptes ca 150 000 – 200 000 självpublicerade titlar enbart i USA – en enorm siffra, och den förväntas tredubblas till 2015, men de flesta av dem sålde inte. De som gjorde det gjorde det för att de förstått att de funktioner ett förlag traditionellt utför – från redigering till marknadsföring och distribution – fortfarande måste göras om man vill komma någon vart. De flesta självpublicerade vill fortfarande hamna på ett riktigt förlag (ingen blir ju författare för att sitta och skicka bokpaket från vardagsrummet), men för att de ska vilja det krävs att förlagen kan visa att de erbjuder något värdefullt till både författaren och läsaren. De självpublicerade författare som lyckas sälja mer än ”riktiga” förlag med bara ett twitterkonto och en Goodreadsprofil är en utmärkt chans att lära sig hur branschen fungerar nuförtiden.

Kunddata och discoverability

”You can release 2,000 books on Amazon, and people will buy the one they remember and never even see the other 1,999.”
- Darren Nash, sfgateway.com

”Discoverability”, för de av er som inte hört ordet förut, handlar alltså om hur lätt en bok är att hitta i mediebruset. I dagsläget sitter vi på en helt unik situation i mänsklig historia: ett par knapptryck bort har vi tillgång till alla böcker som skrivits i världshistorien (eller ja, de som digitaliserats i alla fall). En ny bok som ges ut idag konkurrerar inte bara med de böcker som finns i ”Nyheter”-stället i din lokala bokhandel, utan med alla böcker i hela världen. När frågan tidigare var om läsaren kan hitta en bok som passar, blir frågan alltmer hur förlagen ska kunna hitta en läsare som passar. De som förlitar sig på att bara ge ut böcker och sedan hoppas att någon hittar dem av en ren slump lär inte bli långlivade.

Detta har ju bl a givit upphov till portaler som Goodreads (som ju nyligen köptes av Amazon, och det finns skäl till det). Se gärna deras presentation här.

Rick Joyce från Perseus hade ett väldigt uppskattat föredrag där han jämförde uppdraget att hålla reda på var ens läsare är med Columbus resa till Amerika (att Columbus hittade något helt annat än det han letade efter kan väl alla som gått in i en bra bokhandel känna igen sig i). Tidigare fanns det ett par tre kultursidor att hålla reda på; nu finns ett gigantiskt hav därute där dina böcker diskuteras, sade han – Twitter, Facebook, bloggar, etc etc. Hur navigerar man där? Man behöver verktyg som låter en lyssna på vad som sägs utan att tränga sig på (såsom Crimson Hexagon, Covercake eller Radian6) och man måste sammanställa det och agera. ”Mistakes are the very portals of discovery”, citerade han namnen James Joyce.

Och därifrån kommer vi osökt in på ett annat av årets modeord: Data. Ni som var på IfBookThen känner igen er. Den nya ekonomin kommer i allt högre grad att tvinga Hur kan man sälja böcker till någon om man inte vet vem vederbörande är? Om man känner sina läsare och kan knyta dem till sig, erbjuda något de vill ha (naturligtvis med utgångspunkt i vad man faktiskt är bra på) behöver man inte vara lika beroende av slumpen. Inte minst e-boksförsäljning innebär enorma möjligheter att samla in data – alltifrån vem som läser ens böcker till exakt vilka delar av dem som är populära. Naturligtvis är det då av yttersta vikt att veta vilken data som är meningsfull; som konstaterades av Nick Sidwell i Stockholm så är kunddata bara siffror i ett Excelark tills man börjar ställa faktiskt frågor till dem.

Anna Rafferty från Penguin drog ner söndagens största skratt med att jämföra förlagsbranschen med datingscenen; det finns för många one night stands, menade hon, förlag som förför läsare och sedan glömmer bort dem så fort boken är såld. ”You need to start dataing your customers! Be attractive, make time for dates, listen to them, surprise and delight them. Just don’t stalk them.”

Varumärken

”Vadå ’A Penguin Book’? Jag vill ha en bok om vampyrer, inga jävla pingviner!”
- Hört på SF-bokhandeln, Malmö

Ett sätt att göra detta är ju att bygga ett starkt varumärke som läsare aktivt söker upp mer böcker från. Det är en inte helt okomplicerad fråga inom förlagsvärlden. Traditionellt är det ju författaren som är varumärket – handen på hjärtat, hur många som inte jobbar i förlagsbranschen vet eller bryr sig vilka förlag deras favoritförfattare ligger på? Som Sophie Rochester från The Digital Platform påpekade, alla vet namnet på sin favoritregissör eller musikproducent, men ingen har en favoritredaktör.

Samtidigt går det naturligtvis, som t ex Galago visat här i Sverige, att bygga starka varumärken om man har en tydlig idé och profil. Man kan inte bygga ett varumärke på något som inte är relevant för kunden (fort, utan betänketid – vad är en typisk Bonnierbok?) Läsare blir inte lojala mot ett förlag om de inte kan känna igen varumärket i varje bok som ges ut under det, och om inte det böckerna har gemensamt är något relevant för läsaren. Ett sätt att göra detta är ju naturligtvis att starta mindre imprints med tydligare individuell profil, som t ex Lind & Co gjort. Ett annat kan vara att hitta redan starka varumärken att samarbeta med.

Samtidigt kom ett av dagens mest talande ögonblick när en i publiken frågade om någon i panelen kunde nämna ett förlag som lyckats väl med detta. Efter några sekunders tystnad föreslogs ”Äh… Harry Potter och JK Rowling?” Uppenbarligen finns fortfarande saker att lära sig.

Multimedia och transmedia

” When I first started you would pitch a story because without a good story, you didn’t really have a film. Later, once sequels started to take off, you pitched a character because a good character could support multiple stories. And now, you pitch a world because a world can support multiple characters and multiple stories across multiple media.”
- Henry Jenkins

För ett par år sedan stod Evan Schnittman från Bloomsbury på scenen i London med en stor bild:

Än så länge har, trots teknisk utveckling, ingen riktigt skrattat ut honom; multimediaböcker är nu fullt möjliga, EPUB3 och HTML5 erbjuder fantastiska möjligheter, och många har byggt enormt snygga lösningar. Samtidigt har succéerna har varit väldigt sällsynta. Til syvende og sidst är frågan om en roman blir bättre och mer läsvärd av att ha filmer insprängda i sig – och inte minst, om läsarna är villiga att betala för alla extrakostnader förlaget drar på sig. Kan förlagen konkurrera med nya mediaformer, TV-kanaler och spelbolag på de andras villkor? Var går gränsen mellan nytänkande och, för att hålla liv i ett bra ord, okynnesappande?

En vidareutveckling av tanken börjar uppstå i takt med att transmedialt berättande diskuteras allt mer. Här pratar vi alltså om verk som i grund och botten utgår från en enkel, traditionell berättelse – en bok, en film, en TV-serie – som kan läsas rakt upp och ner, men där den som vill sedan kan bygga på fler lager inom andra media. I filmvärlden har det här varit standard länge nu – se bara på allt material runt Star Wars-filmerna. Inom bokvärlden är återigen JK Rowlings Pottermore ett bra exempel. Tanken är att dra till sig läsare och göra dem involverade genom att ge dem mer material att gräva i runt själva berättelsen, kanske möjlighet att själva bidra med idéer och tankar inom den mer utökade världen som historien äger rum i. (Återigen: ”Var där kunden är, eller var platsen där kunden vill vara.”) Det behöver inte vara något så ambitiöst som Rowling och Lucas har råd med; vad händer om din huvudperson har ett twitterkonto, på riktigt? Vad händer om du lägger in GPS-koordinater i din bok, så att läsarna kan checka in i boken på Foursquare? Precis som med multimediaböcker är det dock viktigt att sådana här idéer byggs in från början. Ett boktips här är Frank Roses The Art Of Immersion.

Internationella marknader

”Korea is the grave of foreign players. We kicked out… Walmart.
- Robert Kim

Ett seminarium som var av intresse för oss som ännu inte riktigt lever i den postdigitala världen var naturligtvis det om tillväxten på icke-engelska marknader. Kina är ett underligt exempel: av olika skäl – både för att undvika censur, men också för att tjäna snabba pengar – har den digitala publiceringen där näst intill hoppat över e-böckerna helt och gått rakt ut på nätet. Så kallad online literature har mer än 200 miljoner läsare, som läser följetänger och interagerar med författarna direkt på nätet. Pengar tjänas både på abonnemangsavgifter och på att sälja rättigheterna till film och TV.

Korea är en marknad som svenska förläggare bör hålla ögonen på. Förutom ett något bättre förhållande till vår granne i nordväst har vi mycket gemensamt; en ung befolkning som är mycket IT-van, som har snabb internetuppkoppling överallt, som tillbringar större delen av sin vakna tid online på smartphones och surfplattor – och som ännu inte läser e-böcker i någon högre utsträckning. Robert Kim presenterade en skrämmande siffra: mellan 1994 och 2011 minskade andelen koreaner som läste minst en bok i månaden från 86% till 66%. Hur når man dem när de väl vant sig vid att i den nya digitala världen finns det inga böcker? En av satsningarna nu är en molnbaserad eboksportal som gör böcker tillgängliga direkt via nätet; en av fördelarna med att ännu inte ha någon internationell konkurrens är att man kan prova alla möjliga lösningar. Vad har man att förlora?

Ta betalt

”The Guardian will go out of business in couple of years, and its last piece will be an article by Cory Doctorow explaining why free is the best model.”
- Robert Levine

E-böcker är i dagsläget 23% av bokbranschen i USA – i dollar räknat. Bevisligen har olyckskorparna som hävdar att det aldrig går att ta betalt för digitalt material inte fått rätt (i alla fall inte ännu). Men hur gör man då? Speciellt om man vill inte vill att en enda återförsäljare ska sätta villkoren…?

Den senare frågan togs upp på den årliga Great Debate på måndagen. Ämnet var förstås Amazon, som å ena sidan är ansvariga för en stor del av den nuvarande e-boksboomen i USA och Storbritannien, men som också får många att dra öronen åt sig: ”Vill vi verkligen verka på en marknad där det inte finns några bokhandlare, och nästan inga förlag och agenter? För dit är vi på väg”, menade Tim Godfray från brittiska bokhandlarföreningen. I och med att Amazon har sin bas i Luxemburg, med lägre skatt än alla konkurrenter, kan de pumpa ut billiga böcker till kunder som gladeligen låter sig låsas in ett DRM-system som gör att de i praktiken inte kan köpa böcker från någon annan distributör – och de andra i sin tur får än svårare att konkurrera, samtidigt som bokbranschen måste försöka leva på konstant sjunkande priser som de inte har någon möjlighet att påverka. ”Amazon säger rakt ut att det enda som behövs är en författare och en läsare; det innebär slutet för bokbranschen som vi känner till den”, varnade Robert Levine. Resultatet av debatten? På frågan ”Är Amazons inflytande på bokbranschen positivt” svarade 66% nej. (I ett rum fullt av förläggare, kanske ska tilläggas.) Se även intervju med Tim Godfray i Bok og Samfunn.

Vad är då alternativen – finns det andra kanaler att gå genom utöver Amazon? Utöver konkurrenter som Kobo (som var väldigt synliga på mässan) diskuterades naturligtvis alternativa modeller också. Det påpekas ofta att prisfrågan visserligen är viktig men inte allenarådande; Amazon, Apple, Netflix mfl har inte blivit stora genom att ge bort saker gratis, utan genom att göra köpet så enkelt att kunderna inte tänker på betalningen; vi är alla villiga att betala lite pengar för att ha det lite bekvämare. En fungerande lösning måste utgå från det; återigen, var där kunderna är.

Abonnemangsmodeller, till exempel – även om det, som flera påpekade, inte är helt okomplicerat att överföra samma modeller som nu används för musik och film till bokbranschen. ”Du kan prata om Spotify hur mycket du vill, men folk vill fortfarande inte läsa noveller och poesi”, raljerade Will Atkinson från Faber; inget ont om noveller, förstås, men de utgör ännu en ganska liten del av bokbranschen. Samma invändning hördes också mot den annars väldigt spännande satsningen Books On Board, som ger italienska tågpassagerare fri tillgång till e-böcker; vem vill läsa i en bok i bara två timmar? Det känns ändå som om det är att avfärda tanken väl enkelt; givetvis kan man inte kopiera en modell som går ut på att spela upp 3-minuters poplåtar rakt av, men det är ändå en lösning värd att kolla mer på, inte minst när nu fler och fler börjar distribuera böcker direkt via molnlösningar i stället för via nedladdning.

Ett annat koncept som diskuterades var följetänger, och återigen drogs gamle Charles Dickens upp som en förebild; en talare utnämnde honom till och med till ”den viktorianske Metallica” för att han vågade stå upp för författares rätt att ta betalt för sitt jobb. Möjligheten att publicera en bok löpande, kapitel för kapitel, är givetvis spännande, och rimmar också väl med det som händer i Kina. Samtidigt är det inte alla böcker som passar för det, och någonstans undrar man – om hela boken redan är klar, varför ska jag behöva vänta? (Inom TV-världen har man ju numer börjat göra precis tvärtom – hela första säsongen av Netflix satsning House Of Cards släpptes på en och samma dag.)

Förslag finns många, och för att återkomma till Gaiman finns väl bara ett sätt att hitta den rätta: prova på. Blås på maskrosen. Kanske något slår rot.

”We don’t know the future. If you meet someone who claims to know – back away slowly and then run.”
- Mark Lefebvre, Kobo

Soundbites från London

I söndags var vi på The Digital Minds Conference i London – en heldag ägnad åt vad som händer i den moderna bokbranschen, och vad som kommer att hända härnäst. En fullständigare rapport från denna och Londonmässan i stort kommer, men så här i twittertider såg många talare till att uttrycka sig kort och kärnfullt. Här alltså en samling lösryckta men tänkvärda citat för den moderna publiken.

”In 1976 we were told ’Home taping is killing music’ – it was an incredibly long and healthy death!”
”Fail. Fail better. And succeed in ways we never would have imagined a year or a week ago.”
”We’ve moved from scarcity to abundance, we no longer rely on gatekeepers but on guides, word of mouth, luck. We rely on becoming dandelions, with thousands of seeds thrown to the wind.”
- Neil Gaiman

”You can talk about Spotify all you want – people still don’t like reading short stories. And nobody reads poetry.”
”This is a mere respite, nothing is sacred, everything is changing. We are in the changing room at half-time, having an orange, we’ll soon be back for the second half.”
- Will Atkinson, Faber

”Charles Dickens was the Metallica of his day – ’Why does he want to make money off his books?’”
”The Guardian will go out of business in couple of years, and its last piece will be an article by Cory Doctorow explaining why free is the best model.”
”People like Amazon and Netflix because it’s EASY. People aren’t price sensitive, they’re convenience sensitive. 10-15% of users will never want to pay. Forget them and focus on ease of use and the right price.”
”Don’t take business advice from people who write for free!”
- Robert Levine, författare

”We don’t have Amazon. Korea is the grave of foreign players. We kicked out Walmart.”
- Robert Kim, iPortfolio

”Copyright will lose relevance and fade, like laws against horse poop in the street.”
”Startups have to fail fast and fail cheap. Title selection is neither, so we have to find other places to fail.”
- Richard Nash, Small Demons

”You can publish 2,000 books on Amazon, and people will buy the one book they remember and never even see the other 1,999.”
- Darren Nash, sfgateway.com

”The great thing about a digital-first environment is that if something is failing, you can change it really quickly.”
- Donna Condon, Harlequin Mills & Boon

”Do we really need to call it destruction (of the book industry)? …Oh, DISRUPTION. Sorry.”
- Pablo Defendini, Safari, svarar på frågor från publiken

”People don’t pay extra for enhanced ebooks nobody wants. You want to spend £10,000 a video… like the free ones on Youtube?”
- Mark Witkowski, Jouvé

”The most experimental digital authors of the last 10 years – Shakespeare, Dickens, Shelley – have been dead.”
”Everyone knows the name of their favourite film directors or music producers, nobody knows their favourite book editor.”
- Sophie Rochester, The Literary Platform

”A few years ago, admitting to being self-published was like standing up on a stage and saying ’HEY EVERYBODY, I MASTURBATE!’”
- Mark Lefebvre, Kobo

”Self publishers are learning how to outsell traditional publishers, with equally good products, at lower cost. If we don’t add significant value for the author and significant value for the reader, we’re all going to go extinct.”
”Most self-published authors don’t sell.”
- Mark Coker

”James Joyce said it: ’Mistakes are the very portals of discovery.’”
- Rick Joyce

”There are too many one night stands in publishing. Publishers seduce readers, then forget about them. You need to start data-ing your readers.”
- Anna Rafferty, Penguin

Veckan som gick

Nästa vecka är det ju bokmässa i London, och förhoppningsvis kommer det att sägas mycket intressant. Så vad säger ni, vi kör en snabb nyhetsroundup innan dess:

I går, torsdag, hade vi en mycket uppskattad presentation av ElibU på Kulturhuset i Stockholm. Filmer av eventet kommer inom kort för er som inte var där; tillsvidare kan ni gärna se två demofilmer av ElibU här. Stort tack också till läsambassadören Johan Unenge som hade mycket intressant att säga om sitt arbete med att uppmuntra till ökat läsande i svenska skolor.

I går släpptes även amerikanska förläggarföreningen totalsiffrorna för 2012. E-böcker ugör nu 23% av försäljningen i USA – det är en pampig siffra, men den är värd att förtydliga lite:

• Detta är alltså andelen i intäkter, räknat i dollar och inte i antal sålda böcker. Var fjärde dollar som hela bokbranschen tar hem är digital, och detta trots att priserna på e-böcker fortsätter sjunka.
• Detta är alltså andelen för hela bokbranschen, inklusive de delar av branschen där e-böcker ännu inte fått ett stort genomslag. För skönlitteratur och populär facklitteratur är andelen betydligt högre. (Se gärna vår förra nyhetspost.)
• E-böckerna tar över, priserna sjunker, bokhandlarna försvinner… och bokbranschens totala intäkter ökar. Bokbranschen i USA växte med 6% under fjolåret.
• E-boksförsäljningen fortsätter öka, även om ökningen börjat avstanna något. Prognosen för 2015 säger 59%. 59% av intäkterna, alltså. På hela branschen. För Europa? 20% samma år – alltså ungefär som USA nu.

Ebooks made up 23 percent of US publisher sales in 2012, says the AAP
Ebooks Account for 23% of Publisher Revenue in 2012, Even as Growth Levels
Measuring the first quarter: e-book sales data

Som vi skrev i förra veckan ökar omsättningen även i Europa. Är vi på samma nivå som USA än? Nej. Är det realistiskt att tro att man går från 0 till 50 över en natt? Nej. Rör det på sig? Absolut. Mer kommer i nästa post!
Omsetnaden for e-bøker i Europa auka med 200 prosent i 2012
German Readers Finally Embracing Ebooks, Self-Publishing
What Does Germany’s Adoption of Digital Foretell for Europe?

Samtidigt fortsätter förstås diskussionen om affärsmodeller och kanaler. Till att börja med verkar det nu som om agencymodellen, alltså prismodellen där förlagen bestämde minipriser på e-böcker, nu är officiellt död efter att både HarperCollins, Hachette och Macmillan hoppat av den.

Så på något vis måste förlagen hitta något annat sätt att undvika att Amazon får bestämma allt. Svensk Bokhandel rapporterar om utvecklingen i Storbritannien:
Kampanj mot Amazon ger kunderna bonus
Sony stoppar prisdumpning

I veckan fick dessutom både Amazon och Apple kritik för påstådd censur. Amazon för att de inte ville distribuera en bok på korniska, något som de senare tog tillbaka, och Apple efter att påståtts ha tvingat serietidningsappar att ta bort ”vuxet” material. Det står givetvis alla fritt att välja vilket material de vill distribuera, men ju mer en kanal kommer att dominera, desto svårare blir det ju för förlagen att nå ut med sina böcker om de inte lever upp till kraven. Amazon har tidigare hävdat att skälet till att de inte distribuerar böcker på andra språk än de de har representation i är för att säkerställa att det inte är porr.

Samtidigt blickas naturligtvis framåt också. En spännande bok som släpptes i veckan är Jason Merkoskis Burning The Page. Merkoski var med och utvecklade Amazons Kindletjänst och har, enligt recensionerna, intressanta saker att säga om hur bokbranschen kan komma att utveckla sig och vad man bör tänka på. Tankar kommer framöver i den här bloggen så fort vi hunnit läsa den.

Ladda också gärna ner Media Evolutions rapport eBooks & eBucks – money, passion and change, som presenterades på IfBookThen häromveckan. Läs gärna vår rapportering därifrån här!

Det är ju inte bara i Sverige som skolorna satsar på e-böcker. I Australien arbetar nu delstatsregeringen i New South Wales aktivt med att få ut e-böcker i skolorna.

Till slut en kul idé som vi hoppas få se mer av: Nu erbjuder Malmö Aviation e-böcker och ljudböcker till sina kunder. ”Var där kunderna är”, hör man allt oftare – när hakar andra reseföretag på? När kan man ladda ner en e-bok direkt i Stockholms tunnelbana eller på Inlandsbanan? Eller ja, kan kan man ju redan, men hur många som sitter där vet det?

Naturligtvis släpptes också ett stort antal böcker i digitalt format – se gärna listor här:
Nya e-böcker
Nya digitala ljudböcker

Om ni vill ha de här nyheterna när de kommer, följ oss gärna på twitter.

Läs också gärna om ElibU – digitala böcker till skolan.

Häng med, och var försiktiga så att ni inte glömmer hur böcker fungerar!

Planerad driftsstörning måndag 8/4

Uppdatering 11.31 8/4: Nu ska allting vara igång igen. Tack för ert tålamod! Kontakta oss gärna om ni fortfarande stöter på några problem.

Elib flyttar sina servrar och det kommer att innebära störningar i våra tjänster mellan 8:00-11:00 måndagen den 8:e april. De flesta av våra tjänster kommer då att vara avstängda, och det kommmer t ex inte att vara möjligt att ladda ner böcker. Mindre följdstörningar kan kvarstå under resten av måndagen.

Vi beklagar olägenheten avbrottet medför, men tidpunkten är väl vald – måndag förmiddag är en av tiderna när Elibs tjänster används som minst. Avbrottet sker som en del av kvalitetsstärkande åtgärder där driften förbättras.

Kontakta info@elib.se om du har några frågor eller om tjänsterna inte fungerar som de ska efter avbrottet.

Veckan som gick

Efter allt som sades om bokens framtid för två veckor sedan (se vår summering här) hoppas vi att alla fortfarande är peppade!

Ni har väl anmält er till demonstrationen av ElibU – den nya lästjänsten som erbjuder digitala böcker till skolan?

E-böcker är bara 2% av marknaden i Europa, trumpetades det ut i dagarna. Och visst, det låter inte så imponerande om man jämför med siffrorna i det engelskspråkiga rummet, men det är också värt att komma ihåg ett par saker: a) Det finns inte en europeisk bokmarknad, och det börjar redan synas rejäla skillnader mellan de marknader där man satsar och de där man inte gör det – Nederländerna ligger t ex betydligt närmare Storbritannien, och inte bara rent geografiskt; och b) för bara ett par år sedan var de i praktiken 0%. Var ligger siffran om ett år? Fem år? Dessutom – 2% av Europas samlade bokmarknad är inte direkt kattskit…
The Ebook Continues To Gain Ground In France
Are the French Preparing An Ebook Revolution?

Och apropå icke-engelska satsningar: I Kina händer mycket intressant – där har många unga författare helt hoppat över både förlag och bokutgivning, oavsett om vi pratar papper eller elektronik, och publicerar sig direkt på nätet.

En av veckans stora nyheter var att Amazon köper upp det sociala boknätverket Goodreads. För den som undrar varför detta är något omskakande är det här alltså en perfekt illustration av det som diskuterades på If Book Then häromveckan: ”Var där läsarna är, eller skapa platsen där läsarna vill vara.” Goodreads har 10 miljoner medlemmar som är där enbart för att diskutera böcker. Det här är vertikal integration så det sjunger om det – och utan förlagen. Digital Book World skriver om vad vi kan förvänta oss och vad Amazon lär göra.
Även nätverket The Reading Room ger sig in i boksäljarbranschen.

Och det är ju inte som om det inte finns pengar att hämta. Läs gärna den här artikeln om hur e-boksförsäljningen ser ut i USA idag, blott 5 år efter att e-bokssatsningen inleddes på allvar. Inte nog med att e-böckerna i princip ätit upp pocketmarknaden – nu börjar de nagga även inbundet i kanten. Förra årets succé Fifty Shades Of Grey har sålt lika mycket i e-bok som i träbok, och årets raket Gone Girl av Gillian Flynn säljer mer som e-bok.

Det är inte så underligt att det här formar om hela branschen. Ett utmärkt exempel är de två anrika förlagen Random House och Penguin – eller rättare sagt, det anrika förlaget, för nu har ju snart de tu blivit ett, just för att anpassa sig till den digitala världen. Enligt Francesca Dow, VD för Penguins barnboksdivision, ser de sig överhuvudtaget inte längre som ett förlag utan som ett ”multimedia entertainment brand”. Och som Random Houses erfarenheter visar gäller detta inte bara att överleva i en svår bransch – tvärtom, deras intäkter och vinster ökar. Läs några intressanta saker om vad som händer där:
Penguin Hires New Digital Business Director
Fifty Shades of Grey publisher Random House posts record profits
Three Lessons Learned From Fifty Shades

Även inom skolorna kommer nya modeller för att göra digital litteratur tillgänglig och satsa mer på läskunnighet och -glädje. Den här artikeln om den amerikanska skolsatsningen StarWalk var intressant att läsa, inte minst för att de ser precis samma problem och möjligheter som vi gör med ElibU. När skolelever sitter på många olika slags apparater, och skolorna har en begränsad budget, vad göra? Enkelt: En abonnemangsmodell som visar upp böckerna direkt i webbläsaren. (Att de sedan bara har några hundra titlar medan ElibU i skrivande stund har 2730 är en annan sak, det är skönt att ligga före USA ibland också.)

Samtidigt ser man också redan e-boksbranschen förändras. I takt med att antalet surfplattor och smartphones fortsätter öka (till förvirring för de som trodde att iPad var den enda plattformen) verkar den ”gamla” läsplattan redan kämpa för att hålla takten. I veckan avgick VD för hårdvarutillverkaren E-Ink – kanske pga att läsplattan är döende, kanske pga att bättre tekniker är på väg. Vi får se.

Det gäller att hitta nya vinklar. Det är en händelse som ser ut som en tanke att samma vecka som amerikanska luftfartsverket (och därmed i praktiken alla andra) börjar luckra upp förbudet mot att ha läs- och surfplattor påslagna under start och landning så går Norwegian Air ut med att de nu hyr ut film och TV-program ombord. Kommer framtidens flyg att vara lika fria från bokläsande som pendeltåg och tunnelbanor blivit sedan smartphonens intåg, eller vill någon ta upp kampen? I Italien finns det ju redan e-böcker på tågen…

Naturligtvis släpptes också ett stort antal böcker i digitalt format – se gärna listor här:
Nya e-böcker
Nya digitala ljudböcker

Om ni vill ha de här nyheterna när de kommer, följ oss gärna på twitter.

Läs också gärna om ElibU – digitala böcker till skolan.

Häng med!

Veckan som gick

Förra veckan hade mycket intressant för dem som är intresserade av bokbranschens framtid. Utöver att vi nu officiellt lanserar ElibU – en tjänst som erbjuder svenska skolor tillgång till tusentals digitala böcker, direkt i webbläsaren – anordnades dessutom inte mindre än två endagskonferenser i ämnet där mycket intressant blev sagt, både om hur vi hamnat där vi är i dag, och vad framtiden kan tänkas bjuda på.

På måndagen var vi på Bokmarknad i kris? Risker och möjligheter, anordnat av Uppsala Universitet och med talare både från förlags- och forskarsidan. Några av alla intressanta talare:

• Eva Bonnier talade om sin långa karriär i förläggarbranschen, och lyfte fram några viktiga förändringar som skett över de senaste åren. Hon började med att påminna om att branschen ofta krävt ett långsiktigt perspektiv; till exempel slog inte Pär Lagerkvist igenom på allvar förrän 30 år efter sin debut – finns det någon förläggare som kan bygga ett författarskap på det viset idag? Explosionen av berättare (Jersild, Tunström, Lundell) på 70-talet finansierades till stor del av ett nytt försäljningssätt, nämligen bokklubbarna. När nu de i princip är avsomnade, vad är nästa kanal?
• Richard Herold från Natur & Kultur höll med Eva om att förlagen, trots allt prat om självpublicerade succéer, fortfarande fyller en mycket viktig funktion i att se till att det finns ett brett, kvalitetsmässigt urval av litteratur som inte bara satsar på bestsellers. ”Detta är inte en kris för läsandet eller boken, det är en kris för en affärsmodell”, menade han.
• En av dagens mest uppskattade talare var Johannes Klenell från Galago, som berättade hur han närmat sig förlagsarbetet från samma perspektiv som han använde när han som tonåring arrangerade hardcorekonserter; om det inte finns en scen får man skapa en, menade han – hitta de liktänkande som kan vara intresserade av det man sysslar med, lyssna på dem och knyta dem till sig, något som är ännu enklare i de sociala mediernas tidsålder. Som exempel tog han upp just den svenska seriebranschen, som med Galago som en av kanalerna på senare år förvandlats från en grabbig bransch där fokus ligger på enstaka figurer (”Alla letade efter den nye Socker-Conny”) till det kanske mest uttalat feministiska mediet, helt enkelt genom att lyssna på både författare och läsare, våga prova nya vägar och bygga en identitet som förlag.
• Kristoffer Lind från Lind & Co fortsatte på ett liknande spår; som litet förlag på en liten bransch måste man ha en bred utgivning, menade han, något som han löst genom att ha många olika imprints; samtidigt måste man veta vem man är som förlag och vad man ger ut – ska man ge ut en bok med roliga citat ska man ha koll på även den branschen. Det är författarskapet som är varumärket man måste kunna föra fram, menade han – förlagen har en tendens att överskatta hur kända de är hos läsarna.
• På forskarsidan förde Alexandra Borg fram ett intressant perspektiv, nämligen en historik över ”bokens död”. Den har förutspåtts ända sedan den moderna förläggarbranschens födelse på 1800-talet; redan 1894 publicerade Octave Uzanne en profetia om att fonografen skulle ta bokens plats, och 1980 förutspådde PC Jersild att ”lästavlan” (en apparat som alla i publiken kände igen som en iPad) skulle döda den tryckta boken. Det intressanta här är att både Uzanne, Jersild och andra förmenta olyckskorpar fört fram samma argument; effektivitet, utrymmesreducering, lätthet, enkelhet, energibesparing, bildningsfrämjande… Så länge vi har haft ett modernt tryckväsende har det alltså funnits folk som sett dess begränsningar. Samtidigt kan vi också konstatera att när vi nu lever i det som i 120 år kallats ”Bokens död” har vi tillgång till fler böcker, till lägre pris, på fler språk, från fler författare, än någonsin förut i historien.
• Därefter följde en debatt om e-bokens påverkan på den svenska marknaden, och när den kommer igång. Många intressanta frågor lyftes fram som är svåra att sammanfatta här, men vår ståndpunkt förblir densamma: Oavsett vilka utländska aktörer som går eller inte går in på den svenska marknaden går vi mot en värld där det mesta förväntas finnas tillgängligt digitalt i datorer, surfplattor och telefoner, inklusive böcker. Om man inte gör sina produkter tillgängliga där kommer man i längden att förlora läsare; om man sedan förlorar dem till engelskspråkiga förlag eller till ett minskat läsande får framtiden visa. I dagsläget sitter vi, som också påpekades av flera internationella talare på IfBookThen på torsdagen, på ett gyllene läge i Sverige: vi har en teknikvan och lästokig befolkning, vi har i princip ingen piratkopiering av e-böcker (ännu), vi har egna plattformar som inte dikteras utifrån storföretagsperspektiv, vi har till och med som nästan enda marknad i världen kommit runt problemet med kopieringsskydd (DRM). Det är ett drömläge för den som vill gå in och satsa – visst, än så länge har e-boksmarknaden inte uppnått extrema höjder, men vi får tänka på att det bara gått ett och ett halvt år från den första rejäla e-bokssatsningen i Sverige (Dito.se) och under den tiden har marknaden femdubblats. Att avfärda den svenska e-boksmarknaden redan nu, eller vänta på att någon annan ska göra jobbet, känns onödigt pessimistiskt. För att återknyta till det Eva Bonnier sade i början av dagen; varför skulle inte e-boken vara den nya bokklubben? Det blir den dock inte om man låter utländska försäljare diktera vad som lyfts fram.

Hold that thought, som di säger i Amerrkat. På torsdagen vidtog som sagt sedan If Book Then, anordnat av Dito, Svensk Bokhandel och Publit på Moderna Museet, och med fokus mer på vad som kan tänkas hända i framtiden. En rejält imponerande tillställning, som nog inspirerade de flesta som var där att gå hem och börja experimentera. Några intressanta punkter som fördes fram där:

• Det första passet gällde frågan ”Hur kommer historier att berättas i framtiden?” Som Frank Rose, författare av boken The Art Of Immersion (som verkligen rekommenderas) påpekade bör förlag ställa sig frågan om vad deras jobb är – är det att ge ut färdiga produkter som är avslutade så fort kunden betalat, eller är det att berätta historier och kommunicera? Han föreslog att det eviga IT-valspråket ”What would Google do?” för förläggare snarare borde vara ”What would Dickens do?”, med historik över hur Charles Dickens (vars klassiska ”Please, Sir, can I have some more?” kunde varit en underrubrik för hela dagen) använde följetänger och läsarfeedback för att berätta det som vi idag ofta läser som färdiga romaner. Flera andra talare lyfte fram spännande multimediaprojekt som Atavist och The Silent History, och menade att i centrum har alltid just själva historien stått – hur den sedan presenteras, i pappersform, e-bok eller app, är egentligen bara en fråga om teknologi. (Samtidigt är det lite svårt att inte bli luttrad efter att i några år hört folk förutspå multimediabokens framfart; visst kommer den säkert att fylla ett viktigt syfte, inte minst inom faktaböcker, journalistik o dyl, men frågan är – vill läsare faktiskt ha interaktiva multimediaromaner? Vill förlagen verkligen konkurrera med dataspel på deras egen planhalva? Än så länge har vi inte sett något framgångsrikt exempel som slagit på bred front.)
• Nästa ämne gällde det senaste årets buzzword, ”discoverability” – dvs, hur vi hittar böcker. Som vi skrev ovan har vi idag tillgång till fler böcker än någonsin, samtidigt går de fysiska bokhandlarna en inte helt ljus framtid till mötes och allt mer köps online. Det är inga problem att hitta det vi vet att vi vill ha, men hur återskapar vi den där känslan av att gå och bläddra i hyllor och hitta saker vi inte visste att vi letade efter? Hur når förlagen läsarna? Ett av dagens mest radikala, och ändå mycket vettiga, påståenden där kom från Andrew Rhomberg från Jellybooks: ”En bok,” menade han, ”är inte en inbunden bok eller en pocket eller en e-bok – boken är en internetadress, en URL.” Det låter drastiskt, men tänk så här: om alla böcker säljs på nätet kommer alla bokköp, oavsett format, att börja med att någon klickar på en länk till en sida där de läsa om boken, få ett läsprov, och köpa den – då är det sekundärt vilket format de sedan köper den i. Knepet är att få ut de där länkarna dit där läsarna är, att göra det möjligt att direkt från en Facebookuppdatering eller en reklamskylt gå in på dem och upptäcka en bok. (Se gärna hela hans presentation här. Nick Sidwell från brittiska The Guardians bokförlag diskuterade hur hans tidning använder sitt arkiv, som går tillbaka till 1791, för att publicera och skriva artikelserier i olika ämnen som ges ut som e-böcker, och hur de använder kunddata för att veta vad som efterfrågas och vilka kundgrupper som finns att nå. Samtidigt varnade han för att förlita sig för mycket på att följa minsta motståndets lag när det gäller att lyssna till kunderna; i centrum måste det fortfarande finnas en redaktör som beslutar vad som ges ut – ”Kunddata är bara siffror tills man ställer frågor baserade på sina mål.”
• Den tryckta boken då? Nille Svensson från Publit och Joakim Formo från Ericsson fram att den absolut inte ligger för döden – däremot kommer den i allt högre grad att produceras på ett annat sätt. Vi lever idag i en on demand-ekonomi, menade de, och där förlagen tidigare kunnat producera böcker och sälja dem till bokhandlar långt innan kunden ens kommer in i bilden kommer man alltmer att behöva vänja sig vid en värld där det är kundens köpbeslut som inleder produktionskedjan; boken trycks först när någon köpt den, och kan då också anpassas till kundens individuella önskemål. Som Joakim till mångas förtjusning visade finns det i praktiken ingen gräns för vad man kan göra med information idag; frågan blir ju vilka saker som efterfrågas av kunderna…
• Hur är det med läsandekrisen då? Finns det verkligen en bransch att sälja till? Marco Ghezzi från BookRepublic, Edward Nawotka från Publishing Perspectives och Suw Charman-Anderson höll i ett pass om frågan att nå läsaren. Marco underströk vikten av att ”vara där kunden är” eller, som t ex JK Rowling gjort med pottermore.com, skapa en plats där kunden vill vara. Självpubliceringsboomen är alldeles om hörnet, varnade han; om förlagen inte hittar till sina läsare kommer någon annan att göra det. Nawotka påpekade, liksom ju även sades i måndags, att vi sedan Internets uppdykande läser mer än någonsin – den genomsnittliga västerlänningen läser idag 36 000 ord, en tredjedels roman, varje dag. Dock gör vi det i allt högre grad digitalt. Vid sekelskiftet var bara 20% av all information i världen digital; idag, bara 13 år senare, är den siffran 98%. Hur kommer man att nå den information som bara finns på papper? Suw Charman-Anderson underströk det Johannes Klenell sade på måndagen: specialiserade förlag med entusiastiska fans kan bygga starka band direkt med sina läsare och utvecklas tillsammans med dem.
• I slutändan kan man konstatera att den sköna nya värld vi är på väg in i erbjuder ett stort antal möjligheter, men hur omsätter man dem då i praktiken, och hur vet man vilka som är vettiga att satsa på? Dagen avslutades med en diskussion om hur förlag kan samarbeta med pigga tekniska innovatörer för att nå läsare och få ut sina böcker på nya sätt; som det påpekades går vi alltmer (återigen – ”Please, Sir, can I have some more?”) mot en ekonomi där man lockar till sig kunder inte bara med en enda slutprodukt utan också med tjänsterna runtikring. Se till exempel Javier Celayas studie här. En viktig lärdom här: Vad du än tänker dig, eller ens avlägset funderat på, går antagligen att göra rent tekniskt – och sannolikt finns det någon entreprenör därute som redan kommit på en lösning. Sedan måste du bara veta vilka som passar din profil och dina önskemål.

Vilka slutsatser kan vi då dra av de här två dagarna? Tja, i en marknad som befinner sig i så mycket rörelse som förlagsbranschen är det förstås svårt att säga något säkert, men:

• Det är inte bara det att digitaliseringen kommer – den har hållit på sedan länge, och lär inte hoppa över enstaka länder eller enstaka branscher. Som Andrew Rhomberg påpekade svor brittiska förläggare för fyra år sedan att e-böcker bara skulle vara en amerikansk företeelse; nu är e-böckerna 27% av allmänlitteraturförsäljningen i Storbritannien.
• Don Marquis sade en gång ”Att ge ut en diktsamling är som att släppa ett rosenblad i Grand Canyon och vänta på ekot.” Detsamma kan, på dagens marknad, sägas om alla böcker; ska man ge ut böcker kan man inte förvänta sig att de säljer sig själva, oavsett format. Digitaliseringen innebär dock inte nödvändigtvis fokus på bestsellers framför allt annat – tvärtom, det skapas nu möjligheter för mindre förlag, smalare titlar och mer läsaranpassade tjänster att nå fler läsare än någonsin förut. Vem bygger morgondagens bokklubb?
• Samtidigt ställer det också ännu högre krav på att veta vem man vill nå och var de går att nå. Det är lätt att säga ”starta en blogg” eller ”interagera med kunderna på facebook”, men det kräver också att man vet hur, och att man har en plan för det.
• Förläggarbranschen är ändå mer väl lämpad för den här förändringen än många andra. Än så länge finns det rum att experimentera med olika modeller, och hur många nya tekniska lösningar som än finns sitter ändå Sveriges förlag på en enorm skatt av böcker som inte behöver multimedia, talande kylskåp eller blinkande papper för att bli lästa – text är det enklaste som finns att digitalisera, och det är också de vanliga enkla e-böckerna som nu utgör snart 50% av den amerikanska marknaden. För tre år sedan satt vi på en annan konferens på Kungliga Biblioteket, där Sara Lloyd från brittiska Pan Macmillan uppmanade förlagen att det absolut viktigaste inte var att bestämma sig för en enda modell nu, utan att se till att deras avtal och deras böcker var digitaliserade och klara den dag när tåget går. Det rådet gäller i allra högsta grad idag också, och det börjar bli tryck i ångpannan.

Slutligen några andra summeringar från torsdagen:
Suw Charman-Andersons sammanfattning

En sammanfattning på Epilogger, inklusive länkar till andra rapporter

SVTs Kulturnyheter rapporterar

——-
Var det allt som hände i veckan då? Självfallet inte. Se några andra nyheter här:
Svensk Bokhandel: Vi köper fler men billigare e-böcker
Svensk Bokhandel: Det finns inte EN förlagsbransch!

Digital Book World: Quarter of U.S. Buys Ebooks, Number Expected to Nearly Double by 2014, Survey Says

Digital Reader: New Figures Show US eBook Market Up 44% in 2012 … och notera då också hela bokbranschen (förutom pocket) växer. Se även Digital Book Worlds artikel om tillväxten, och skälen bakom den.

Sydsvenskan: Hur e det med e-boken?

Good E-Reader: German Digital Publishing Industry in a State of Flux Due to Amazon

Future Book skriver intressant om amerikanska e-bokstopplistor och självpublicerat: Do digital ostriches dream of electric sand?

Naturligtvis släpptes också ett stort antal böcker i digitalt format – se gärna listor här:
Nya e-böcker
Nya digitala ljudböcker

Om ni vill ha de här nyheterna när de kommer, följ oss gärna på twitter.

Läs också gärna om ElibU – digitala böcker till skolan.

Häng med!